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美容市场调查报告
在经济发展迅速的今天,我们使用报告的情况越来越多,通常情况下,报告的内容含量大、篇幅较长。你所见过的报告是什么样的呢?下面是小编收集整理的美容市场调查报告,仅供参考,欢迎大家阅读。
美容市场调查报告1
1、目标市场的选择
目标市场的选择应该从企业市场现状、潜力及竞争态势等角度出发,选择容量大或发展潜力大,消费密集适合精耕细作的市场;同时考虑到导入深度营销模式是企业的一项系统改革,要优先选择特征典型、影响力大和大众较为认同的区域导入,并遵循“先易后难,试制模版;增高增量,稳中推进”的中国式的改革原则。
2、市场调查
市场调查的目的是啦解和获得目标区域市场的基本状况、竞争格局、渠道现状和消费者需求等信息和数据,建立区域市场的数据库,以指导今后的市场决策。除啦通常的市场调查的`计划和组织等流程管理外,深度营销强调深入调查的执行进程,在进程中培养和历练营销队伍,发现市场机会,深化客户关系和响应市场竞争,并使市场调查成为营销人员的一项日常基本工作。
3、市场分析及策略制定
以调研信息为基础分析市场,主要包含市场的总体情况、消费者、竞争对手及各级渠道的分析,完成对区域市场特点的把握和发展趋势判断;明确竞争的关键和确信主要攻击的竞争对手;确信渠道成员选择标准和各级目标客户,同时完成终端分析,绘制区域市场商务地图,以指导今后的市场维护和管理工作。
通过上述分析,结合企业现状,可制定相应的产品销售计划、渠道开发计划、广告促销计划、培训计划、客户服务计划和费用预算等。详细的渠道、产品、促销和价格策略的组合要以构建以企业为主导的区域营销价值链为核心目的,同时通过不同阶段策略的动态组合和有效运作,不断取得见利见效的市场效果,加强企业的影响力,逐步确立在营销链中的主导地位。
美容市场调查报告2
20xx整形美容行业调查报告
目前,中国整形美容行业发展迅速,拥有着广阔的市场需求和发展前景。有资料统计,截止至20xx年,中国从事整形美容行业相关人员已达60余万人,整形美容相关行业总年产值突破287亿,与房产、电子通讯、汽车、旅游并列国内五大消费热点。现阶段,中国整形美容行业涵盖了医疗整形、医疗美容、注射美容等多方领域,涉及到包括骨科、妇科、口腔科、外科等众多学科,已形成集整形器械、整形材料、整形技术的研发、生产、销售、应用于一体的综合性产业链。
据世界银行发展报告,整形美容最为著名的韩国,其整形美容行业的年产值大约是600亿元,占据韩国GDP的4%。中国作为人口数量世界排名第一,GDP总量世界排名第二的大国,整形美容市场的需求及行业的发展在未来的五到十年内,将直接威胁韩国“整形第一国”的地位。
世界银行发展报告称,据中国第五次人口普查资料显示,中国15-64岁的女性共有一亿七千多万人。按照目前发达国家20-45岁女性消费者占医疗整形美容消费者64%的比例,全国医疗整形美容女性目标消费群总数估计为九千万人。中国庞大的整形市场需求,将是刺激中国整形产业发展的最大动力。
然而在实际上,由于中国整形美容行业在近些年快速发展下的各种乱象,以及中国整形美容行业总体上偏向于中高收入人群的市场定位,中国女性实际整形消费人群的比例远远低于世界经济发达国家的平均水平。国内第一整形美容门户平台——东方虹医学美容网在20xx年6月份出示的一份调查报道,客观上验证了上述说法。
20xx年6月,东方虹医学美容网出示的调查报告表明,我国75%以上医疗整形美容机构的服务项目经济利益较高,以技术或营销手段创造的利润约占总利润的30%~50%不等。特别是在中国北京、上海、广州等经济发达城市,整形美容资源聚集,竞争激烈。而在中国一些中小城市,整形美容市场甚至一度呈现“萧条”景象,许多中小整形机构经营乏力。不过,随着整形美容观念的普及,整形美容已不再是女性的专利。随着国民经济的发展与整形美容行业自身的发展,性别以及年龄已不再是整形美容的限制,近些年国内整形市场中出现的“学生整形热”、“男士美容热”和“老年整形热”现象,就是最有力的`证明。
不仅如此,近些年来整形行业迅疾的发展下各种乱象纠纷,也让中国政府逐渐重视起了整形行业的规范,为整形行业的进一步健康发展提供着政策、法规、制度等各方面保障。在这种情况下,国内消费者对整形美容需求也得到了进一步的刺激,对整形美容的接纳度、信任度也都有了很大提高。
有整形界权威人士预测,20xx年,整形美容行业将在原有基础上实现质的飞跃,以“微整形”为主的整形消费人群比例,将会在原有基础上上升15-20个百分点。
美容医疗机构设置
一、受理
条件:
申办人需提交如下申办材料:
1、设置申请书(依据1994年2月26日中华人民共和国国务院令第149号《医疗机构管理条例》
第十条);
2、《医疗机构分类性质申请书》(依据卫医发233号《关于城镇医疗机构分类管理的实施意见》);
3、设置可行性研究报告。内容包括:申请单位名称、基本情况以及申请人姓名、年龄、专业履历、身份证号码;所在地区的人口、经济和社会发展等概况;所在地区人群健康状况和疾病流行以及有关疾病患病率;所在地区医疗资源分布情况以及医疗服务需求分析;拟设医疗机构的名称、地址、功能、任务、服务半径;拟设医疗机构的服务方式、时间、诊疗科目和床位编制;拟设医疗机构的组织机构、人员设备;拟设医疗机构的仪器、设备配备;拟设医疗机构与服务半径区域内其他医疗机构的关系和影响;拟设医疗机构的污水、污物、粪便处理方案;拟设医疗机构的通讯、供电、上下水道、消防设施情况;资金来源、投资方式、投资总额、注册资金(资本);拟设医疗机构的投资预算;拟设医疗机构五年内的成本效益预测分析(依据1994年2月26日中华人民共和国国务院令第149号《医疗机构管理条例》第十条、1994年8月29日卫生部令第35号《医疗机构管理条例实施细则》第十五条);
4、选址报告和建筑设计平面图。选址报告应包括以下内容:选址的依据;选址所在地区的环境和公用设施情况;选址与周围托幼机构、中小学校、食品生产经营单位布局的关系;占地和建筑面积(依据1994年2月26日中华人民共和国国务院令第149号《医疗机构管理条例》第十条、1994年8月29日卫生部令第35号《医疗机构管理条例实施细则》第十六条);
5、由两个以上法人或者其他组织共同申请设置美容医疗机构以及由两人以上合伙申请设置美容医疗机构的,必须提交由各方面共同签署的有效的协议书(依据1994年8月29日卫生部令第35号《医疗机构管理条例实施细则》第十七条);
6、申请设置美容医疗机构的单位或者设置人的资信证明(依据1994年8月29日卫生部令第35号《医疗机构管理条例实施细则》第十五条);
7、为内部职工服务的美容门诊部、诊所、卫生所(室),由设置单位向区、县卫生行政部门备案,并提交下列材料:设置单位或者其主管部门设置医疗机构的决定、《设置医疗机构备案书》(依据《北京市实施办法》第二十二条)。
标准:
申办人提交的材料齐全、规范、有效。
本岗位责任人:医政科申请受理人员
岗位职责及权限:
按照受理标准查验申办材料。
对申办材料符合标准的,必须即时受理,填写审批流程表,将申办材料转审核人员。
对申办材料不符合标准的,不予受理,但必须即时将需要补齐补正材料的全部内容、要求及申办人的相关权力、投诉渠道以书面形式一次性告知申办人。同时,向上一级备案。
时限:1日
二、初审
标准:同审核标准。
1、属监督四科管辖权限范围内的项目;
2、申办材料齐全、规范、有效;
本岗位责任人:监督四科工作人员
岗位职责及权限:
按照初审标准对受理人员移送的申办材料进行审核。
对符合标准的,予以接收,填写审批流程表,将申办材料转审核人员。
对不符合标准的,不予接收,在审批流程表上注明原因后,退受理人员。
时限:2日
三、审核
标准:
1、申办材料齐全、规范、有效;
2、申请举办美容医疗机构必须同时具备下列条件:具有承担民事责任能力;有明确的医疗美容诊疗服务范围;符合《医疗机构基本标准(试行)》(依据20xx年1月22日卫生部令第19号《医疗美容服务管理办法》第五条);
3、拟设美容医疗机构负责实施美容项目的主诊医师必须同时具备下列条件:具有执业医师资格,经执业医师注册机关注册;具有从事相关临床学科工作经历。其中,负责实施美容外科项目的应具有6年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历;负责实施美容牙科项目的应具有5年以上从事美容牙科或口腔科专业临床工作经历;负责实施美容中医科和美容皮肤科项目的应分别具有3年以上从事中医专业和皮肤专业临床工作经历;经过医疗美容专业培训或进修并合格,或已从事医疗美容临床工作1年以上;省级人民政府卫生行政部门规定的其他条件(依据20xx年1月22日卫生部令第19号《医疗美容服务管理办法》第十一条);
4、拟设美容医疗机构从事医疗美容护理工作的人员,应同时具备下列条件:具有护士资格,并经护士注册机关注册;具有二年以上护理工作经历;经过医疗美容护理专业培训或进修并合格,或已从事医疗美容临床护理工作6个月以上(依据20xx年1月22日卫生部令第19号《医疗美容服务管理办法》第十三条);
5、未经卫生行政部门核定并办理执业注册手续的人员不得从事医疗美容诊疗服务(依据20xx年1月22日卫生部令第19号《医疗美容服务管理办法》第十五条);
6、符合卫生部颁发的美容医疗机构基本标准(依据卫医字103号《美容医疗机构、医疗美容科(室)基本标准(试行)》);
7、地方各级人民政府设置医疗机构,由政府指定或者任命的拟设医疗机构的筹建人申请;法人或者其他组织设置医疗机构,由其代表人申请;个人设置医疗机构,由设置人申请;两人以上合伙设置医疗机构,由合伙人共同申请(依据1994年8月29日卫生部令第35号《医疗机构管理条例实施细则》第十四条);
8、符合海淀区《医疗机构设置规划》(依据1994年8月29日卫生部令第35号《医疗机构管理条例实施细则》第十条);
9、在城市设置诊所的个人,应具备下列条件:取得医师以上职称;在医疗机构连续从事五年以上同一专业的临床工作;身体健康能胜任本职工作;具有本市户籍(依据《北京市实施办法》第十一条);
10、在乡镇和村设置诊所的个人,应具备下列条件:取得医士以上职称;在医疗机构连续从事五年以上临床工作;身体健康能胜任本职工作;具有本市户籍(依据《北京市实施办法》第十二条);
11、有下列情形之一的,不得申请设置医疗机构:不能独立承担民事责任的单位;正在服刑或者不具有完全民事行为能力的个人;医疗机构在职、因病退职或者停薪留职的医务人员;发生医疗事故未满五年的医务人员;因违反有关法律、法规和规章,已被吊销执业证书的医务人员;被吊销《医疗机构执业许可证》的医疗机构法定代表人或者主要负责人;省、自治区、直辖市卫生行政部门规定的其他情形(依据1994年2月26日中华人民共和国国务院令第149号《医疗机构管理条例》第十六条、《北京市实施办法》第十四条)。
本岗位责任人:监督四科科长
岗位职责及权限:
按照标准进行审核。
踏勘现场。对材料符合标准的,必须进行现场踏勘,熟悉拟设美容医疗机构的使用面积、科室布局设置等可行性报告中的内容,以及周围建筑、道路、市政及环境等选址报告和建筑设计平面图中的内容是否符合标准。
对符合标准的,必须提出同意批准的审核意见,填写审批流程表,将申办材料和审核意见转复审人员。
对不符合标准第1条的,中止审核,在审批流程表上签署本项申请"中止审核"的意见和理由后,退受理人员,并报上一级备案。
对不符合审核标准第2条至第10条、或有第11条所列情形的,终结审批,但必须在审批流程表上签署本项申请不予批准的意见及理由后转复审人员。
时限:12日
四、复审
标准:同审核标准
本岗位责任人:监督所主管副所长
岗位职责及权限:
按照复审标准对审核意见进行复审。
同意审核人员意见的,在审批流程表上填写复审意见后转审定人员。
部分同意审核人员意见的,应与审核人员沟通情况、交换意见后,提出复审意见及理由,与审核人员的意见一并转审定人员。
不同意审核人员意见的,应与审核人员沟通情况、交换意见后,提出复审意见及理由,与审核人员意见一并转审定人员,并填写审批流程表。
时限:4日
五、审定
标准:同审核标准。
本岗位责任人:主管局长
岗位职责及权限:
按审定标准对复审意见进行审定。
同意复审意见的,在审批流程表上填写审定意见,转送发人员。
部分同意复审人员意见的,应与复审人员沟通情况、交换意见后,提出审定意见及理由,转送发人员。
不同意复审意见的,应与复审人员沟通情况、交换意见后,提出审定意见及理由,填写在审批流程表上,转送发人员。
时限:5日
六、送发、校核、核发
(一)送发
工作标准:
1、全套申办材料符合受理要求;
2、制发文书完整、正确、有效;
3、审核、复审、审定人员在审批流程表上签字齐全。
本岗位责任人:监督四科送发人员
岗位职责及权限:
按照工作标准送发审批文书,并报北京市卫生行政部门备案。
将符合标准的办理经过、附图及申办材料装入工作袋内送校核人员。
对不予批准件,将申办材料送核发人员。
时限:2日
(二)校核
工作标准:
1、设置意见书审批文件、图纸装订成册,附图齐全;
2、申请设置单位或者设置人的资信证明准确,填写内容规范,审核、复审、审定人员签字齐全;
3、制发文书完整、正确、有效。
本岗位责任人:监督四科校核人员
岗位职责及权限:
按照工作标准进行校核,制发审批文书并归档。
对审核通过的,打印制作《设置医疗机构批准书》或者《设置医疗机构备案回执》等有关文书,移交核发人员。
时限:2日
(三)核发
工作标准:
1、及时、准确告知申办人审核结果;
2、制发文书完整、正确、有效;
3、留存归档的审批文书材料齐全、规范。
本岗位责任人:监督四科核发人员
岗位职责及权限:
按照工作标准核发《设置医疗机构批准书》或者《设置医疗机构备案回执》,并进行归档。对审核通过的,通知申办人领取《设置医疗机构批准书》或者《设置医疗机构备案回执》。对不予批准件,必须将理由及申办人的相关权利、投诉渠道以书面形式告知申办人,并将申办材料退申办人。
审批工作结束后,将审批过程中形成的文书材料按要求归档。
时限:2日
美容市场调查报告3
前言
为了全面了解近年来中国美容美发业的发展现状,特别是从业人员,商务部商业改革发展司与中华全国工商、业联合会美容化妆品业商会于20xx年开展专项调查分析,完成了20xx年度中国美容美发业从业人员市场调查报告。
据调查分析,目前全国约有192万家各类美容美发机构,3700余家化妆品生产企业,700余家美容美发培训机构。
一、行业人员状况和问题
据测算,20xx年度美容美发业的从业人员达到20xx万人,与20xx年度相比新增就业率8%,新增就业大多是社会新增低教育水准人员和下岗人员,从业人员年轻化(行业平均年龄24.75岁)和女性化(占80.58%)。
(一)从业人员年龄及性别抽样调查反映,中国美容美发业是一个以女性就业为主的优势产业。
从业人员年龄构成为:20岁及以下占27.65%,2l一30岁占42.39%,3140岁占22.63%,41岁及以上占7.33%,平均年龄为24.75岁。从业者中男女性别比例为19.42:80.58。
(二)从业人员学历
抽样调查反映,从业人员普遍接受教育程度偏低,与美容美发业有一定的技术含量和与人体卫生相关的服务性质的要求有所差距。
中国美容美发机构从业人员中,小学学历占3.57%,初中学历占31.52%,高中学历占31.61%,中专及技校占21.92%,大专占7.44%,本科占3.81%,研究生及以上占0.13%,其中高中、中专及技校合计占53.53%,但大专及以上者较少(11.38%)。
(三)从业人员专业教育
抽样调查表明,中国美容美发从业人员的专业教育,主要是处于就业前的职业培训阶段,实际上有近半数的从业人员(46.08%)未进行过脱产的系统培训,其中有过医学教育背景的从业人员所占比例更少(3.83%)。
中国美容美发从业人员经过国内美容美发学校、职业高中等进行培训的占有53.92%,经企业机构自行组织(专业讲师或美容师、美发师定期内部培训)培训的占34.25%,店内师傅带徒弟的占9.35%,有国外培训经历的占2.48%。
(四)从业人员执业时间
抽样调查反映,在最近三年新就业的人员较多,有许多从事本行业的人员表示在一定执业时间后将不再连续,表明行业从业人员流动性较大。
执业时间在1年以内的占23.67%,13年的占51.52%,35年的占18.06%,5一10年的占5.84%,lO年以上者占0.9l%,行业人员平均执业时间为2.43年。(五)从业人员职业技术
调查表明,主要从业人员中,职业资格的分布尚未形成宝塔状的较为合理的分布正态,约58.6%的从业人员无技术职称。
在具有技术职称的美发从业人员中,初级美发师占26.5%,中级美发师占31.89%,具有高级美发师资格的占25.7%,具有美发技师资格的占13.31%,具有美发高级技师资格的占2.6%。
在具有技术职称的美容从业人员中,具有初级美容师资格的占22.2%,具有中级美容师资格的占28.16%,有高级美容师资格的占28.85%,具有美容技师资格的占18.17%,具有美容
高级技师资格的占2.62%。
存在的主要问题:
1、从业人员年轻化、流动性大,岗位变换、职业变更、换店跳槽现象十分普遍,在美容美发机构中连续就职年限仅为2.43年,这不利于行业稳定发展;
2.缺乏强制性的执业资格要求,从业人员自觉进行的技术培训和继续教育的驱动力不够,缺乏精益求精服务精神,导致行业从业人员在岗位上提高技能和服务水平的气氛难以形成。
二、解决建议:教育培训支撑行业发展
中国美容美发业从现代意义上是发展于改革开放以后,通过引入港台和日本、韩国的美容理念、美容教育、美容技术、美容产品以及服务方式而发展起来的。民间资本推动行业发展了规模不等的各类培训和服务机构,劳动部门组织建立了美容美发类职业资格体系,各类教育培训机构为行业培养出大批具有一定美容美发理论和技能的从业人员,使其成为中国美容美发从业人员的主体。因此,发挥行业教育培训的力量,提高从业人员的教育程度,是解决行业人员存在问题的根本之所在。围绕从业人员的教育和技能能力建立有效发展机制。
三、行业教育培训现状和问题
通过对主要城市的专门访查,目前全国美容美发教育专业机构约有600余家,每年可培训25万名左右的各级美容美发师,主要是劳动部门以职业资格方式进行培训和领证,其中每个职业技术阶段培训时间在3个月左右,这种教育的入门和出门的要求实际上很低。这与国外美容专业教育、后续培训,特别是学历教育有很大差距。目前教育培训体制与美容美发行业发展要求不相适应,是导致出现美容服务问题较多的原因之一。所以从教育着手来提高整个行业从业人员的素质和水平是唯一的出路。建议有关部门将美容业教育纳入学历教育体系,同时有关部门吸取国外经验创新建立更为具体的.、较高层次的执业资格培训和继续教育体系。存在的主要问题:
1、目前尚无建立真正意义上的美容美发学历教育体系,各培训机构师资条件差别很大,难以保证教学质量;
2、目前开展的专业培训与考核内容较为陈旧、培训时间也过短,培训中存在偷工减料的现象;3、在经济利益的驱动下有交钱发证的现象并已成为行业公开现象;
4、对人体生理、解剖卫生常识的培训几乎为空白,而美容美发业是与人体卫生相关的行业,生理卫生知识应该成为必备的行业基础知识;
5、目前美容美发机构的管理人员,特别是职业经理人的培训工作正在兴起但仍欠规范,全国尚无专门对化妆品生产工人的职业培训体系。
四、解决建议:建立特色教育独领风骚
通过对主要城市从业人员的专门访查,他们更愿意接受有特色的培训,希望所接受的培训能更贴近实际,更加有实用性。其中口才训练占33。62%,销售技能占20。21%,礼仪培训占10。23%,实用专业技能占20。18%,其他占15。76%。
根据行业培训发展的需要,建立特色的教育体系才能独领风骚。
1、培训系统化。阶梯式的培训,因才施教,以求把培训效果最大化;
2、培训内容先进化。将陈旧的、不实用的内容和方式去掉,时代在变,知识爆炸的年代,必须与时俱进。重点必须以销售和专业技能(口才、营养、美容及各类医学知识与操作)为主。
3、培训方式多样化。培训必须更实用、更贴近实操,让学习不再枯燥。4、培训对象全面化。特别是职业经理人和生产工人这两块空白市场。
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